История сигарной марки Partagas

События начавшейся в 1817 году феерии, связанные с кубинской сигарной индустрией, имели свои корни в решении Испании отказаться от монополии на табачное производство на острове. Этот поворот открыл двери для развития сигарного дела на Кубе, куда стали съезжаться сигарные производители со всей Европы. В середине XIX века в Гаване уже существовало около 377 маленьких производств, известных под названием "чинчалито", занимающихся табачной обработкой и скручиванием сигар, производивших множество брендов на любой вкус.

Начало пути

В 1831 году четырнадцатилетний Хайме отправился из каталонского порта Ареньс-де-Мар на остров Куба в поисках богатства и славы. Его смелость позволила ему совершить опасное путешествие через океан, вдохновленный рассказами о новых возможностях на острове, связанных с табаком. Несмотря на то, что Хайме отказался от участия в семейном бизнесе в Каталонии, его родственники и друзья оказали ему поддержку, помогая в совершении первых шагов в профессиональной сфере. В возрасте восемнадцати лет он начал работать у известного бизнесмена Дона Хуана Конилла и Пи, который занимался оптовыми поставками табака.

Неудержимые амбиции Хайме не позволяли ему останавливаться на достигнутом, и со временем он стал экспертом в скрутке сигар и принципах отбора табака. К 1838 году Хайме Партагас стал успешным предпринимателем, основав на углу улиц Промышленности и Барселоны небольшое сигарное производство под названием "Chinchalito", рядом с Гаванским Капитолием.

Становление бизнеса

В 1845 году Хайме совместно с Дона Хуаном Конилло взял в ученики Херардо Марти и вместе с ними решил основать новое сигарное производство. Для этого они приобрели старый особняк и привели его в порядок для производства сигар. Новая прекрасная фабрика расположилась на той же улице, немного ниже места, где раньше находился их первый сигарный цех.

Хайме Партагас, специалист по табаку, был известен не только тем, что уделял внимание каждой детали своего дела, но и тем, что использовал инновационные подходы для улучшения выносливости растений и ароматических качеств листьев. Он отбирал только самые лучшие листья из региона Вуэльто Абахо для своего производства сигар. Партагас тщательно совершенствовал процесс созревания сигар, доводя аромат до совершенства и делая свою продукцию выдающейся среди конкурентов.

За годы своей карьеры он создал более шестидесяти различных сортов сигар Partagas, включая Carolinas, Coronas Grandes, Cervantes, Cazadores, Hermosas № 4, Partagas № 3, № 2, № 1, Superiores, Britanicos, Julietas № 2 и многие другие. Каждая из них обладала уникальным характером.

Опекая различные аспекты табачного производства - от выращивания табака и маркетинга до управления персоналом, Хайме постоянно стремился совершенствовать процесс, следя за новыми тенденциями. В декабре 1865 года перед третьей сотней крутильщиков фабрики "Эль Фигаро" впервые выступил табачный чтец.

Сотрудники фабрики «Партагас» попросили у Хайме разрешения читать книги во время работы. Хотя он был авторитарным управленцем, он также был дальновидным бизнесменом, который не только согласился на это, но и приказал построить специальную площадку с кафедрой в цеху. Владелец фабрики установил лишь одно условие - согласовывать список книг с ним лично. Он ввел литературную цензуру не из эстетических соображений, а чтобы предотвратить распространение идей вольнодумства из-за поднятия экономики и массового ввоза негров на Кубу в 40-х годах, что часто приводило к восстаниям рабов и участию в них свободных граждан.

Стремительный взлет

Хайме Партагас вложил много усилий в продвижение своего продукта, осознавая важность создания узнаваемого "бренда". Для заказа серии наклеек он обратился к специалисту по оформлению сигар - Рамону Аллонесу. Сигары Partagas стали знаковыми благодаря высокому качеству, отличному аромату и запоминающемуся дизайну. Однако этого было недостаточно для достижения высокой популярности и конкуренции с брендами, уже укоренившимися на рынке. Требовался реальный прорыв.

Одной из популярных и востребованных марок того времени была Hija de Cabañas y Carbajal, любимая английскими денди. Она производилась на знаменитой фабрике "Cabanas y Carbajal". Хайме, человек природы авантюриста, встал на опасный путь, зарегистрировав в 1848 году марку с похожим названием La flor de Cabanas de Partagas. Совладелец и управляющий фабрикой "Cabanas" Мануэль Гонсалез Карвахаль был возмущен дерзким шагом нового конкурента и решился на прямой конфликт с Хайме Партагасом.

Тем не менее, в 50-х годах марка La flor de Cabanas de Partagas получила золотую медаль на всемирной выставке искусств и промышленности в Лондоне. С тех пор Мануэль Карвахаль и его тесть, основатель компании "Cabanas" Франсиско Альварес Кабаньяс, стали ярыми противниками Партагаса. Начались годы публичных оскорблений, притязаний, обид и судебных разбирательств. В итоге суд приказал Партагасу изменить название спорного бренда. В декабре 1854 года новый флагманский бренд "Flor de Tabacos de Partagás y Compañía" был официально зарегистрирован в торговом реестре Гаваны.

Все же несмотря на это, бренд Partagas продолжал активно развиваться и иметь успех. Год за годом он завоевывал престижные награды: в 1855 году на Международной выставке во Франции ему была присуждена Медаль Первого класса, а в 1862 году Partagas был отмечен еще одной Золотой медалью на Международной выставке в Париже. Множество других наград до сегодняшнего дня украшают престижный бренд Habano.

Расплата за успех

Ночью 18 июня 1868 года Дон Хайме находился на обратном пути к своей ферме Ато-де-ла-Крус, когда прогремел выстрел из мушкета над полями Пенар-дел-Рио. Подлый выстрел поразил Хайме, заставив его упасть с лошади, однако благодаря его внутренней силе, ярости и настойчивости он смог пережить этот испытание. В этот день он сумел выжить.

На пятьдесят третьем году жизни знаменитый сигарный магнат, привлекательный и изысканный джентльмен, успешно процветавший в сфере сигарного бизнеса и любовных связях, вызывал множество зависти и вражды в свою сторону. Неведомая ему причина покушения и личности за ним стоящие заставляли Хайме чувствовать угрозу отовсюду. Следующий нападающий мог оказаться последним, и под угрозой оказались не только мушкет, но и яды, добавленные в пищу или напитки. Несмотря на предписания врачей о сохранении покоя, Хайме отказался и отправился в Гавану.

Однако, неудачное покушение стало всего лишь временной задержкой в исполнении судьбой вынесенного приговора. Через двадцать девять дней после этого инцидента, Хайме Партагас, бывший объект убийственной атаки, скончался в доме своего преданного друга в городе Пинар-дель-Рио.

Секрет смерти Хайме Партагаса оставался нераскрытым. Подозреваемый в его убийстве, чернокожий Педро Диас, который испытывал напряжение из-за ревности к "гаванскому казанове", был найден мертвым в своей камере всего через три дня после трагического инцидента. Несмотря на пытки и избиения, он не выдавал никакой информации во время допросов. Подозревалось, что он мог быть либо наемным убийцей, либо чьей-то жертвой в мрачных играх. Несмотря на несчастную смерть Партагаса, его семья стала все больше и больше утрачивать свое влияние и престиж. Однако, просто невероятным образом, эта трагедия оказалась толчком для стремительного роста популярности марки Partagas, которая вскоре приобрела статус легендарной. Однако, это уже совершенно иная история.